记者 缪珊珊 通讯员 曹斯琦 　2025-11-07 09:10

　　

　　据相关部门的统计数据显示，今年1至9月，普陀水产品加工产业产值达71.5亿元，同比增长8.9%；网络零售额达16.51亿元，同比增长14.6%。这一成绩的背后，是我区以数字经济为引擎，推动传统水产行业转型升级的积极探索。

　　以“直播赋能+平台聚力”为双轮驱动，我区正系统构建“线上引流裂变、强化产业中台、线下品质承接”的水产品消费促进新模式，逐步打通从生产、流通到消费的全链条数字化生态。

　　(一)

　　在线上层面，我区紧抓直播经济机遇，通过举办“2025线上东海开渔节”等品牌活动，吸引天猫、抖音、京东等平台及多家头部MCN机构参与，有效打通从渔场到电商的直供链路。抖音“溜达节”专场落地沈家门渔港，淘宝天猫开展专项品牌招商，配合物流专项服务，共同带动“舟山海鲜”线上消费热度持续攀升。

　　在引流的同时，一场“绿色直播”实践同步展开。舟山国际水产城通过打造“一条鱼”直播共富工坊、推行主播持证上岗、签署《绿色直播自律承诺书》等举措，将直播带货秩序满意度从50%提升至90%，为线上生态筑牢信任基础。

　　此外，我区积极推动“海播、星播、城播、岛播”四播联动，组建“村播联盟”，吸引80余名主播与自媒体从业者加入，通过实景直播、公益培训与主题策划，构建起多层次、场景化的传播体系。

　　(二)

　　“线上引流的持续发力，离不开强大产业中台的支撑。”区市场监管分局相关负责人介绍，普陀围绕三大数字化平台，系统推进产业链与消费链的深度融合。

　　“普渔乐”渔业综合服务平台构建起“生产服务+商业模式+金融服务”融合的数字化生态，截至目前已累计完成交易订单321笔、金额达1.04亿元，信用贷授信达5800余万元。该平台还成功孵化“普渔乐”自有品牌，联合小红书、抖音等平台开展内容种草与社群复购，推动舟山水产品以更年轻化、品牌化的形象走向市场。

　　“浙里钓”海钓服务平台聚焦体验延伸，整合“吃住行游购娱”资源，提供钓点定制、海钓证办理、赛事组织与安全预警等一站式服务。今年以来，完成“海钓体验+增殖放流”项目订单90次，核发海钓证19714本，实现休闲渔业与生态保护协同发展。

　　“远洋云+”供应链服务平台则打通从捕捞、仓储、加工到贸易的全链条数据，吸引全国各地超千家产业链企业入驻。今年上半年，实现水产品线上贸易量246万吨、贸易额295亿元，其中鱿鱼、金枪鱼等核心品类交易量占全国半数以上。平台常态化发布“中国远洋鱿鱼指数”，为行业决策与市场研判提供关键依据。

　　(三)

　　线上引流与中台支撑的成果，最终依赖线下优质体验完成闭环。针对海岛水产品配送“最后一海里”的难题，我区探索低空即时配送模式，开通本岛至主要岛屿的常态化无人机航线，物流效率较传统海运提升数倍，保障消费者“极致鲜达”体验。

　　在消费终端，我区发布《舟山海鲜夜排档星级评定》市级地方标准，引入国际权威第三方检测机构参与评定管理，对沈家门海鲜夜排档48家经营主体开展星级评定。今年上半年上星率超80%，形成“看星吃海鲜”的消费指引，有效承接线上流量，提升服务品质。

　　链条品控也依托AI技术实现数字化管理。“浙渔安”系统已完成1744艘渔船AI识别系统部署，实现高风险作业实时预警；智能化养殖基地成功培育“浑水桃花岛”“施光品”等商标；“普陀食药安全数字化系统”对食品生产企业及餐饮单位开展全天候AI监测，今年以来智能抓拍违规操作1600余次，整改率达100%，全面守护水产品消费的安全与品质。

　　据悉，我区通过“线上引流—中台支撑—线下承接”的系统实践，正持续推动水产品加工产业向高质量、数字化、可持续方向迈进，逐步构建起区域特色鲜明、线上线下深度融合的水产品消费新生态。

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