近日，舟山市普陀区“探索体育消费场景新模式打造‘海岛篮球赛事之城’”项目成功入选2024年长三角地区体育消费创新场景优秀案例，成为体育赛事与城市发展深度融合的典范。

　　据悉，此次入选项目共87个，涵盖体育赛事或主题活动类、载体空间类、特色体育消费产品或服务类三大类别。其中，体育赛事或主题活动类项目44个，浙江有9个项目入选，普陀区的“海岛篮球赛事之城”位列其中。

　　自2023年以来，普陀以全省打造“赛事强省”为契机，以大学生篮球赛事为突破口，开启体育与城市协同发展的精彩篇章。通过成功举办中国大学生篮球冬令营、中国大学生篮球一级联赛东南赛区、亚洲大学生三对三篮球锦标赛等一系列赛事，普陀吸引了全国各地的篮球爱好者。

　　这些赛事的成功举办，为普陀带来了前所未有的篮球热潮。走进普陀的篮球赛场，处处洋溢着激情与活力。球员们在球场上尽情挥洒汗水，观众欢呼声此起彼伏。赛场外，普陀为球员们精心策划的文化体验活动同样精彩不断。在第七届亚洲大学生三对三篮球锦标赛期间，组委会组织球员走进沈家门渔港，参观舟山(普陀)美术馆，领略艺术与海洋文化的奇妙碰撞。

　　除了文化体验，普陀举办的“篮不住的热烈”普陀福集等活动也深受球员喜爱。市集上，特色小吃香气扑鼻，手工艺品琳琅满目。球员们品尝美食、挑选纪念品，感受着普陀的烟火气息。华中科技大学女篮球员高建军兴奋地表示，“没想到比赛之余还有这么丰富的体验，普陀很有魅力。”

　　在普陀，篮球赛事已成为大众生活的一部分。市民胡女士说，“现在篮球赛事越来越多，孩子们对篮球运动的兴趣也愈发浓厚。而且公园里篮球场地增多，我们平时会和孩子一起花更多时间运动。”

　　“在打造‘海岛篮球赛事之城’过程中，我们围绕‘不出错’‘要出彩’‘火出圈’三大目标，搭建完备的赛事组织体系，优化赛事承接模式，新建体育人才梯队，为赛事顺利推进筑牢根基。”区文广旅体局相关负责人介绍。同时，普陀积极架起人文交流桥梁，打造贯穿全年的赛事体系，提升赛事宣传效能，推动赛事与城市文化深度融合；多渠道拓展营销，多举措激活赛事经济，多角度探寻融合路径，充分释放体育经济的乘数效应。

　　如今，普陀已构建起“体育引流—消费转化—产业升级—城市赋能”的闭环。与普陀“海岛篮球赛事之城”打造的相关稿件、话题在全平台的总浏览量突破4亿人次，《人民日报》、央视五套、《浙江日报》等主流媒体连续推出赛事新闻报道。在2025年各项篮球赛事举办期间，普陀更通过创新“赛事+”消费模式，推出“门票1：1配套消费券”“赛事定向满减券”超200万元，惠及区内百货、餐饮、住宿等百家商户。赛事期间，周边商圈客流峰值翻番，限上住宿、餐饮营收猛增。普陀还打造“跟着赛事去旅行”精品游线，面向参赛高校师生实行桃花岛景区全年门票全免政策；带动蚂蚁、桃花、东极等地的海岛旅游消费增量；配套“篮动普陀福运满场”普陀福集，设置鱼拓画体验、中医推拿、“海鲜投篮王”等特色项目，充分展现普陀特色与热情。

　　未来，普陀将继续秉持创新驱动、融合发展的理念，不断完善赛事体系，提升赛事品质，拓展赛事经济，让“海岛篮球赛事之城”的品牌更加响亮，使体育成为普陀城市发展的新引擎，为市民和游客带来更多精彩与惊喜。

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