“这些都是刚捕捞上来的，下单后就现场打包，所见即所得！”最近，舟山国际水产城的直播销售人气十足，主播们将镜头直接对准鱼货和打包的实时场景，现场回答粉丝们的各种问题。值得一提的是，主播们身上都佩戴着一张“网络直播备案证”，上面详细列出了水产城网络直播营销负面清单内容。

　　记者了解到，这张“网络直播备案证”不仅是电商、门市部、直播间、直播团体及个人在水产城辖区内开展直播活动的“准入证”，也是监管部门在发现问题时进行迅速核查的“身份标识”，是我区为规范海水产品网络直播营销采取的举措之一。截至目前，我区已累计发放水产行业“网络直播备案证”200余张，主播持证上岗率达到100%。

　　在近日举行的普陀区海鲜网络直播监管工作新闻发布会上，区市场监管分局相关负责人表示，将全力实施“绿色直播为民行动”，不断推进海水产品网络直播营销规范化，努力构建绿色健康、竞争有序、正能量充沛的直播营销环境。

　　规范治理，制度是基础。早在2022年，我区在全省率先发布首个水产行业网络直播营销规范性文件《舟山市普陀区水产行业网络直播营销操作规范》，建立直播主体准入备案等多项制度机制，从主体资格管理、直播间管理、人员管理等环节明确直播规范，有效引导水产直播行业合规发展。同时，在全市率先发布《舟山市普陀区网络直播营销推广负面清单(水产行业)》，明确经营者在网络直播经营中“不得出现的”12种负面情形，为各水产行业网络直播经营主体划定直播红线，有效整治直播乱象。

　　“在实践操作中，我们发现尚存在欠缺和不足，部分主播在直播过程中仍能找到可乘之机，对相关规定缺乏重视。”区市场监管分局相关负责人表示，今年5月起对相关操作规范进行了修订完善，同时联合其他部门举办直播电商训练营、组织直播企业参加直播电商大赛、抖音平台开渔推介培训会等。

　　为进一步提升监管效率，我区充分利用数智赋能，强化监测预警。2023年，在全市率先引入直播电商网络市场监管平台，对水产城的直播主体进行常态化监测，有效破解动态监管和取证留证难题。今年重点依托舟山市互联网监管平台等数字化平台，对全网网络交易行为进行监测。同时，协同第三方技术公司开展梭子蟹专项监测，对可能存在的虚假宣传、货不对板等高频违规风险点进行梳理汇总，形成具有舟山特色的梭子蟹风险监测模型。目前已累计发现海鲜直播违法违规线索8条，并成功移送普陀一家电子商务公司以冻蟹作活蟹宣传进行直播销售的线索，目前该案件正在进一步办理中。

　　今年，以舟山国际水产城网络直播经营行业为试点，我区率先实施海鲜网络直播触发式监管模式，即将水产城26家舟山头部电商企业纳入监管主体库并实行动态调整，引导企业按照操作规范等相关指南全面自查自治，不主动实施现场检查，最大程度减少对水产直播电商正常经营活动的干扰。同时明确设定了网络风险监测和投诉举报为核心的触发源，以此为基础对照监管主体库开展针对性检查。“在监管过程中，我们发现了4起轻微违法行为，已采取行政告诫、责令改正等方式，规范水产直播主体的经营行为。”区市场监管分局相关负责人介绍，为进一步优化营商环境，持续激发市场活力，将积极推动行政执法多领域“首错免罚”清单的扩容升级，明确将电子商务经营者亮证亮照和终止业务公示的行政检查等事项纳入首违不罚清单，鼓励直播行业的健康发展。

　　近期，我区还出台了《普陀区“绿色直播间”培育实施方案》，明确培育对象、培育内容、实施步骤等方面要求。目前已选树监管主体库内的5家水产直播企业，作为省、市级“绿色直播间”培育单位，以“头雁效应”激发舟山海鲜网络直播“雁群活力”。

　　区市场监管分局相关负责人表示，下步将持续强化对海鲜网络直播活动的资质审核与日常监管，加大对违法违规行为的打击力度，助力营造安全放心的海鲜网络直播购物环境。

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