记者 高原 通讯员 田宇 　2026-04-08 09:10

　　

　　近日，学体联2025—2026年全国大学生篮球(CUBAL)一级联赛西北赛区拉开战幕。与以往不同的是，赛事场馆地贴的中心位置，被带有大海印记的浙江融创食品工业有限公司旗下品牌“融之味”占据。

　　从普陀走出来的“融之味”品牌，能在西北赛区露脸，并非偶然。近年来，普陀以大学生篮球系列赛事为引擎，创新校地联合办赛模式，探索出一条“办赛聚产业、产业强城市、城市促传播”的可持续发展路径。从2024年至今，普陀不只看重赛事的“流量”“声量”，更着力将赛事流量转化为实实在在的产业增量，再用产业实效反哺城市品牌，实现“赛事因产业而扎根、城市因产业而闻名”的良性循环。

　　从旁观者到主角

　　企业借赛事平台走向更广阔市场

　　从中国学生篮球冬令营到CUBAL一级联赛东南赛区，再到亚洲大学生三对三篮球锦标赛，普陀始终将赛事平台向本地企业敞开，让企业从“旁观者”变为“参与者”，用企业口碑传播城市形象。

　　这一理念在实践中不断深化。近年来，普陀深耕篮球赛事，产业融合步伐不断加快。2024年，本地文创品牌“又见小音”与亚洲大学生三对三篮球锦标赛达成联名合作，多家区内优质企业以现金或实物形式赞助赛事，这是普陀本地品牌首次借国际赛事走向亚洲。

　　2025年，普陀创新推出市内外“双轨招商”机制，普陀农商银行成为冬令营总冠名商，正山智能、融创食品、飞鲸漆业等10余家本地头部企业提供支持，总招商额突破200万元。企业通过赛事平台获得品牌曝光，同时也在各自渠道中传递“我们与普陀共同办赛”的理念，形成城市形象的“企业矩阵传播”。

　　从“流量”到“留量”

　　消费数据成为城市宣传的硬支撑

　　普陀通过票务创新、消费券发放、商圈联动，让赛事经济可量化、可感知。

　　从2024年承办第26届CUBAL一级联赛东南赛区起步，普陀便尝试用赛事撬动消费，首次按1:1比例发放文旅体消费券200万元，同步开通工会团购通道。赛事期间，东港区域旅游饭店及赛事服务酒店平均入住率达74.27%，同比增长59.26%。

　　到了2025年，该项赛事办赛模式进一步升级。“线上售票+工会团购+公益观赛”的组合拳下，男子组总决赛1100张线上票全部售罄。1172名球员、269名技术官员齐聚普陀，1000余名亲友团远道而来，线下观赛总人次突破5.2万。百家商户联动，消费券发放超200万元，周边商圈客流峰值翻番，限上住宿、餐饮营收分别同比增长23.3%和12.7%，系列赛事综合效益超过5000万元。

　　随着赛事体系日渐成熟，2026年1月的中国学生篮球冬令营又推出新举措——“消费满额换门票”，在市集单笔消费满20元，或在区内住餐零售单笔满200元，即可兑换观赛券。服务酒店平均入住率超60%，在传统淡季中，赛事再次成为撬动消费的新支点。

　　从赛场到景点

　　文化融合让城市故事传得更远

　　普陀将赛事与文旅、非遗、乡村振兴深度捆绑，让每一场赛事都成为天然的“城市宣传片”。

　　时间拨回2024年，第六届亚洲大学生三对三篮球锦标赛期间，球员们不仅在球场上竞技，还体验了龙舟赛、包粽子，亲手尝试渔民画和活字印刷。一位尼泊尔大学生打年糕的短视频意外走红，登上微博同城热搜第一。这些“非遗+赛事”的融合场景，随后被新华社、《人民日报》客户端等央媒转发，单条短视频播放量超过200万。

　　到了2025年，第七届亚洲大学生三对三篮球锦标赛期间，普陀又策划了“星辰大海”人文线活动。球员们走进舟山国际水产城、舟山普陀美术馆，港澳U9小球员则体验了绿眉毛船模拼装。相关活动在海外平台总阅读量超25万次，英文宣传片播放量突破10万次。更关键的是，这些产业参观线路后来被旅行社打包成“跟着赛事去旅行”精品游线，直接带动了海岛游的消费增量。

　　在今年1月的中国学生篮球冬令营期间，普陀邀请德国波恩电信篮球俱乐部U19青年队走进水产城，体验渔民画编织。海外平台累计发布贴文330余条次，总传播量突破百万。这则“国际球队+本土产业”的交流故事，已成为舟山对外展示“开放海岛”形象的典型样本。

　　普陀用三年时间，将篮球赛事从“一场比赛”做成了“一条产业链”。赛事流量转化为消费增量，企业品牌借力走向更广市场，践行着“办赛聚产业、产业强城市、城市促传播”的逻辑。面向未来，“海岛赛事之城”的金名片，普陀还将擦得更亮。

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