“当年300多名妇女不分昼夜筑海塘，就为省下一分钱买火熜……”“老社长陆渭川‘宁挂金字招牌、不挂穷相牌子’……”近日，蚂蚁岛的干部又一次把“蚂蚁岛精神”这种老风景活化成一个个有血肉、有温度的“红廉故事”，向前来参观学习的外地党员干部讲解。

　　近年来，普陀区围绕建设海洋文化名城，将独特的海岛风景活化、转化为动人的文化故事，形成了一条“风景—故事—产品”的完整转化链，将海洋文化资源转化为城市发展的新动能。

　　怎样讲好那些风景里的故事？该区依托渔港、沙滩、公路、红色遗址等物理空间，植入文化内容，让地标变身为有叙事感的文化场景。最典型的是普陀城北的一棵大樟树，曾孤独地伫立在原住户迁走后的废墟上。当网络走红后，东港街道顺势而为，实施了“抱树计划”。即在保留原生态风貌的基础上，引入咖啡业态，打造一个“既能拥抱自然，又能品味生活”的地方。如今也撬动了周边业态，逐步形成“咖啡+鹿园+露营”的复合业态组合，成为普陀城北生态文旅的地标。

　　“有风景”只是基础，“有故事”才是灵魂。建设海洋文化名城，普陀区的顶层设计已从单纯的景点打造，转化为有故事的“产品”，全区涌现出多个“把风景讲成故事”的生动实践。以旧船厂为蓝本改造的区美术馆，成为海洋文化新地标，开馆至今吸引11.75万人次参观打卡；最美公路变生态画廊，螺塘线从断头路升级，沿线打造“梦幻山坡”景观，让山海资源“变现”为故事；投资22亿元的星辰大海上的天空之城，把“山海风景”变成可体验的“生活故事”，昔日的“断头路”变成了串联山海、民宿、咖啡的“金丝带”，生动演绎了“风景变资产”。

　　把“故事”做成“产品”，将无形的渔港精神、非遗技艺等转化为可触摸的文创产品，让游客把普陀“带回家”。今年春天，“赏花东海花屿普陀”强势出圈，借助海岛风光、海鲜烟火、人文风情，开展簪花郎送花、花神游园等活动，将近3000朵花送到游客手里。活动传播量突破3200万，衍生话题直接冲上舟山同城榜TOP1，把春天玩成了一场春日嘉年华。普陀渔民画历史悠久，富有故事感，经设计、包装后，推出80余款产品，亮相进博会。《里斯本丸沉没》等影视IP带动东极旅游，每年接待40万人次。CUBAL篮球赛、亚洲大学生三对三锦标赛等三大赛事累计线上线下观赛超7亿人次，实现“一场赛事”带动“一站式旅行”，入选长三角地区体育消费创新案例。

　　不少游客感叹“现在的普陀，不再只有玩沙、看海了”。普陀连续六年上榜全国市辖区旅游综合实力百强区，走出了文旅融合与文化传承的普陀范式。

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