日前，普陀一家电子商务公司在直播平台销售螃蟹时，因其直播背景视频、画面标注字样及主播口播话术涉嫌虚假宣传，被市市场监管局普陀分局立案查处。这是我市市场监管部门强化网络直播营销主体与行为规范，护航海鲜品牌，为网络直播营销产业营造良好环境的一个具体案例。

　　据了解，市市场监管局指导普陀区水产行业协会，制定了全省首个水产行业网络直播营销规范性文件——《舟山市普陀区水产行业网络直播营销操作规范》，指导舟山国际水产城电商产业园实施直播审核备案制度，累计发出水产行业“网络直播备案证”205张，主播持证上岗率100%。通过直播监测、实地考察、综合评估，将国际水产城内5家代表性直播间纳入市级绿色直播间培育库，其中2家入选省级绿色直播间培育名单。运用“浙江公平在线”筛查、监测涉及直播行业的重点电商主体，建立5个风险模型，并对接“互联网广告监测”等监管平台监测违规敏感词汇，重点整治海鲜水产品网络交易经营者虚假宣传、不正当竞争、绝对化用语等违规网络营销行为，重点监测43家直播主体。

　　市场监管执法人员结合我市水产行业网络直播营销现状，紧扣禁渔开捕等重点时段，适时召开了渔船开捕梭子蟹带货直播专项工作会议、平台推介培训会等，全方位部署梭子蟹开捕、销售、监管等事宜。联合市商务局等多部门，加强与抖音电商海鲜水产行业运营部联系，建立信息共享机制，实施新的海鲜直播交易规范，落实梭子蟹等海鲜不定期质检，建立匿名投诉举报快速通道，合力维护海鲜直播市场秩序。

　　此外，市场监管部门对接商务、网信、公安、文化广电旅游等职能部门，牵头成立部门联席会议并建立月会商机制，联合制定年度专项检查任务及工作计划，同时贯通省市区三级协作形成监管合力，引入了“大数据监控—风险预警—线索核查—调查处置”监管模式。引导舟山国际水产城电商产业园区内27家商铺100%吸纳电商入驻，打造“一条鱼”直播共富工坊，孵化出“阿宋来了”“闹妈海鲜”等电商达人。今年1～9月份，舟山国际水产城电商成交额增加至4.14亿元。共富工坊年均直播频次超3000场，直播带货年交易额提升15%。

转发到： 新浪微博 腾讯微博                         [ 初审编辑：王挺雷   责任编辑：陈超赟 ]