2024年中国大学生篮球冬令营刚落下帷幕，普陀就在谋划建立可持续的全民篮球比赛体系，积极引进国际国内高规格篮球赛事，充分释放体育赛事在提升城市形象、带动产业发展、点燃参与热情等方面的独特作用。

　　这几年，体育旅游的概念持续走热，“为一项运动，赴一座城”已成为旅游消费趋势之一。与传统旅游不同，体育旅游融现场观赛、参与体验与参观游览于一体，由此衍生的服务需求更具个性化、旅游产品也更多样化。也正因为具备这种“全产业链”属性，体育旅游对旅游经济的拉动作用更为明显。

　　事实上，2023年以来，普陀就大力引进培育高水平体育赛事，以运动为媒介，吸引游客到访，进而全方位拉动交通、旅游、餐饮、住宿等消费升级。那么，如何真正将“赛事”转变为“城事”，以体育IP塑造经济新形态呢？

　　以赛为媒，推介城市形象。体育赛事具有天然的强聚合效应，在比赛举行期间高频的媒体曝光、持续升温的赛事话题，场内外的精彩片段，牢牢聚拢外界眼光。在承办赛事的同时，将赛事宣传与城市宣传有机结合，普陀的城市实力、自然景观、人文风情在短期内被全域推广。从这个角度来说，一场比赛就是一次最佳的推介会、招商会，由此树立的城市口碑将为经济发展带来隐形流量。

　　以赛为链，点燃旅游热情。体育与旅游的融合，对任何一个地方来说，都意味着巨大的消费需求。“跟着赛事去旅游”，就是要让游客最终回归到旅游市场，这就需要我们有拿得出手、留得住客的干货。通过打造“赛事+观光”“赛事+体验”等特色旅游产品，吸引游客消费。还可通过“体育+文化+旅游”形式，举办更多元的体育文化活动，为游客提供层级感更丰富的体验。

　　以赛为锚，塑造产业形态。用好“体育+旅游”的融合新思维，就能激发旅游经济新活力。对普陀来说，就是要用好山海资源，打造特色化的体旅产品或赛事品牌，并以此来延伸布局旅游产业集群和旅游产业生态链。同时不断扩充产品供给，丰富旅游场景，持续推出融专业性、娱乐性和可参与性为一体的旅游产品，在全民健身中寻源头、掘真金。

　　文化、体育与旅游要在更广范围、更深层次、更高水平上实现相互融合，就不仅仅是多举办几场赛事，它需要从理念到技术的深度融合。它不是机械的元素叠加，而是要做到在旅游中享受体育、在体育中融入文化。同时要不断延展产业链，以文旅产业联动健康养生、网络游艺、特色文创等行业的创新发展，从而实现从“竞技”到“经济”的双向奔赴。

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