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主办单位：舟山市普陀区融媒体中心（区广播电视台）
在东港莲花岛上看日出，到展茅的田园中感受民俗文化，赴“最美公路”螺塘线远眺山海风光，欣赏夜幕下的渔港风情，漫步东港内湖商圈……以文化为吸引，以旅游带人流，以商业促消费，是普陀持续创新并探索的文旅商融合模式。
过去十年，我区不断丰富文旅业态，筑牢旅游项目之基，搭好旅游服务之桥，旅游人气不断攀升，走出了一条文旅商融合发展之路。
多元业态绽放
激发文旅市场活力
近年来，我区夜间经济不断推陈出新，形成了夜食、夜游、夜演等在内的多元夜间消费市场。“路下·挽风市集”“虾意渔夫市集”“520潮生集市”“东海晚风市集”“普陀福集”“月老杜庄浪漫乡野市集”……越来越多不同主题的创意市集、文旅市集在我区遍地开花，不少市集的举办地正是普陀重要的文旅场景，不仅丰富了旅游市场的产品业态和市民、游客的出游体验，还提振了消费信心。
旅游业跨界融合步伐也在不断加快，近年来，海稻音乐节、舟山群岛帆船跳岛拉力赛、“最美海岸线”荧光夜跑、桃花岛海浪音乐节等大型文旅体活动持续开展，普陀文化旅游品牌效应日益凸显，红色游、工业游、康养游、研学游、体育游等多种新型旅游方式不断涌现，房车露营、徒步骑行等出游方式也开始引燃朋友圈，成为激活文旅消费的新亮点。
盘活闲置资源，发展特色民宿，也是近年来我区探索文旅商融合发展的一条特色路径。从白沙的“陌领·佑舍”众创小镇宿群到桃花乌石子澜舍民宿，从登步的李家庄文创民宿村到东极的蓝海民宿集聚，我区以乡村民宿开发为纽带，加快推进闲置农房的盘活和升级改造，打造了一批看得见山、望得见海、留得住乡愁的特色精品民宿。
虾峙镇东晓村河泥漕就是靠民宿“发家致富”的典型案例。这个曾经无人问津的海岛村落，仅用6年时间，就发展成为热门景点，年均接待游客超5万人次。“旅游旺季或节假日，民宿都要提前一两个礼拜预订。”东晓村河泥漕党支部书记林松科说，依托民宿业发展，村民增加了收入，村集体经济实现了增长。
项目提质增效
丰富文旅产品供给
今年8月，全国首个海上飞拉达项目在桃花岛塔湾金沙景区试运行，项目全长762.95米，结合了钢丝桥、圆木舟、缅甸桥、溜索等刺激有趣的丛林穿越高空项目，一经推出，就成为游客青睐的网红打卡点。来自安吉的游客李远红多年前曾来过桃花，时隔多年重游，桃花旅游事业的发展变化，让其颇为感慨。“风景、人文、设施、服务等各方面都有了很大的进步，让人耳目一新。”
这一改变，源于我区全力推进海岛公园建设和旅游业“微改造、精提升”工作。今年，桃花镇投入3000余万元，对塔湾金沙、桃花寨、射雕影视城等景区进行提升改造，打造了“海上飞拉达”“沉浸式剧本杀”等游玩项目，极大提升了景区的整体面貌和游览趣味性。
东极蓝海民宿集聚区、普陀“520潮生集市”、蚂蚁岛精神红色教育基地等的“微改造、精提升”工作也在加快推进，一个又一个景点晒出了新颜值。按照全域旅游要求，我区已实现普陀海岛公园范围内A级景区村庄、镇、城区全覆盖。
今年以来，我区还完成了125个“15分钟品质文化生活圈”、2个城市书房、1个文化驿站及4个乡村博物馆的打造。我区计划明年年底实现城市书房在所有镇(街道)，文化驿站在所有街道的全覆盖，进一步丰富文化圈的服务内容。
提升服务品质
优化文旅消费环境
近年来，我区紧紧围绕国家全域旅游示范区建设目标，提升和完善旅游公共服务水平，扎实推进旅游驿站高质量建设，为游客提供了舒适的休憩场所，也成为旅游环线上一道靓丽的风景。在今年4月省文旅厅公布的省级首批旅游驿站(试点)名单中，我区的普陀田园综合体旅游驿站入选一级旅游驿站，河泥漕旅游驿站、蚂蚁岛红色旅游驿站入选三级旅游驿站，数量位列全市第一。
我区还通过数字赋能，不断促进文旅商融合发展。2019年9月，全市首个数字文旅一站式服务平台——“嗨普陀”平台正式发布,平台整合了普陀全域文旅资源，内容涵盖景区门票、民宿酒店、餐饮美食、特产购物、休闲娱乐、智慧停车等模块，同时还开发了富有普陀海洋特色的旅游路线套餐，游客可在线上预订景区门票、民宿酒店住宿和采购普陀特产等，开启了“一部手机游普陀”的数字文旅时代。据了解，该平台自运行以来，已吸引669家文旅企业入驻，上线文旅产品5320多种，服务超412万人次，平台收入总金额达930万元。
今年4月，我区打造的普陀数字渔民画特色应用场景——“渔民画云码头”上线运行，助力普陀渔民画版权保护和交易，实现了渔民画版权在线交易的制度重塑、流程再造、系统重塑，从而提升原创作者的创作热情，更高效地促进渔民画产业发展。目前，该平台已入驻76位渔民画原创作者，上传400余幅渔民画原创作品，已申请版权作品133个，平台作品版权总价值达到1311余万元，平台访问量超过15万人次。
